Według szacunków CR Media Consulting S.A. (spółka zależna Internet Group S.A.) opublikowanych w najnowszym Ad.media Raporcie, przychody reklamowe mediów w ujęciu netto spadły w III kwartale 2009 roku o 15,9% względem roku poprzedniego. W okresie pierwszych trzech kwartałów spadek wyniósł 16,4%.

W trzecim kwartale odnotowano zmniejszenie dynamiki spadku przychodów reklamowych mediów ogółem (względem 20,9% w II kwartale b.r.). Jedynym medium, które odnotowało większy spadek niż w II kwartale był internet – przychody wydawców internetowych z tytułu reklamy graficznej spadły o 8,0% (3,7% w okresie od styczeń-wrzesień). Wciąż jednak jest to medium zdecydowanie najlepiej radzące sobie z obecnym kryzysem. W minionym kwartale największy ubytek przychodów reklamowych odnotowali nadawcy radiowy, których przychody zmalały o 20,8% (17,5% w okresie styczeń-wrzesień). Nieznacznie gorzej od oczekiwań kształtowały się przychody telewizji, które zmniejszyły sie o 13,5% (14,3% w okresie styczeń-wrzesień). Lepiej niż oczekiwano wyglądała sytuacja w prasie – medium dotychczas najsilniej dotknięte kryzysem – przychody reklamowe wydawców zmniejszyły się o 19,6% (22,4% w okresie styczeń-wrzesień), przy czym wciąż znacznie lepiej prezentowały się magazyny niż dzienniki. „Zgodnie z oczekiwaniami trzeci kwartał przyniósł wyhamowanie tendencji spadkowej rynku reklamy. Bardziej istotnego ograniczenia spadków spodziewamy się w ostatnim kwartale roku, co będzie jednak głównie efektem niższej bazy niż symptomem wyraźnej poprawy koniunktury na rynku reklamy. Istotnych wzrostów przychodów reklamowych mediów oczekujemy dopiero w drugim półroczu przyszłego roku.” – komentuje Maciej Chodorowski, autor Ad.media Raportu. W całym roku 2009, analitycy CR Media Consulting SA spodziewają się spadku wartości rynku reklamy o 14,6%.

CR Media Consulting S.A. (spółka zależna Internet Group) jest doradcą mediowym specjalizującym się w planowaniu i zakupie mediów. Od 2003 roku publikuje Ad.media Raport – kwartalne opracowanie na temat rynku mediów i reklamy. Podawana wielkość wydatków (przychodów) reklamowych lub wielkości rynku reklamowego oznacza szacowaną wielkość przychodów reklamowych w obrębie czterech mediów: telewizji, prasy, radio oraz internetu, pomniejszoną o całkowitą – wynikającą z szacunków autorów raportu – wartość wszelkiego rodzaju rabatów, zniżek, upustów udzielanych przez media zleceniodawcom usług reklamowych oraz pomniejszoną o szacowaną wielkość przychodów realizowanych w oparciu o transakcje barterowe z innymi mediami. Tak określona wartość wydatków reklamowych ma za zadanie oszacowanie realnych gotówkowych przychodów mediów z tytułu świadczenia usług reklamowych. Nie obejmuje ona wartości usług związanych z produkcją reklam.

Więcej informacji:

Maciej Chodorowski, CR Media Consulting, e-mail: m.chodorowski@crmedia.pl

Danuta Raczkiewicz-Chenczke, Rc2, e-mial: danuta.raczkiewicz@rc2.pl tel.: +48 22 435 11 60, kom.: 506 074 642

Aby otrzymać pełny raport prosimy o wypełnienie formularza